Dave Jorgenson no set de "What's Your Source?", programa semanal de notícias da Local News International apoiado por parceiros de marca Harry's e beehiiv.
Um criador pode dar às pessoas um motivo para comprar um produto. A oportunidade mais valiosa é dar às pessoas um motivo para se importar com a empresa que apoia o criador. Isso requer mais do que uma postagem paga. É necessária uma parceria em que o público confia.
Dave Jorgenson passou anos construindo esse tipo de confiança. Em 2019, ele convenceu The Washington Post a lançar um canal no TikTok, levando uma instituição conhecida por jornalismo investigativo para uma plataforma melhor conhecida por vídeos de dança. Ele se tornou o "cara do TikTok" do Post, usando comédia para trazer jovens espectadores para notícias sérias e mantê-los voltando.
No ano passado, Jorgenson deixou o Post para co-fundar a Local News International, uma empresa de mídia independente, com Lauren Saks e Micah Gelman, ex-diretor adjunto e diretor de vídeo do jornal.
"A confiança que temos com nosso público é tudo o que temos", disse Saks. Jorgenson disse que ele, Saks e Gelman acumulam quase cinquenta anos de experiência em jornalismo," então temos algo sobre o qual nos apoiar que outros criadores não têm.
A independência não relaxou essa disciplina, explicou Jorgenson; apenas mudou quem a aplica. O LNI coloca seus padrões por escrito. Ele promete correções públicas, uma lista anual de financiadores e nenhum dinheiro de partidos políticos, políticos ou PACs. Sua política de IA deixa pouco espaço para interpretação: "Somos humanos. Não usamos IA para fazer nosso jornalismo. Absolutamente nenhuma exceção."
"O público entende que, porque somos independentes agora, precisamos de patrocinadores para manter as luzes acesas", disse ele. "Eles parecem estar bem com esse aperto de mão. Entregamos as notícias de uma maneira em que confiam, e mostramos nosso trabalho como repórteres."
O LNI torna tópicos complicados compreensíveis e assuntos difíceis acessíveis. Harry's, a empresa de lâminas, e beehiiv, a plataforma de newsletter e mídia, são patrocinadores centrais, com parcerias que agora se estendem até seu novo programa semanal, "What's Your Source?". Para Harry's, esse compromisso carrega uma ambição maior.
"O que estou tentando fazer é criar uma marca para a qual as pessoas torçam," disse Nick DiMichino, Chefe de Social, Conteúdo e Criadores da Harry's.
A LNI lançou "What's Your Source?", seu primeiro programa de longa duração, em 18 de setembro. O programa semanal, com cerca de meia hora de duração, utiliza comédia e reportagem para investigar as perguntas dos espectadores.
"Quando eu cresci, queria ter meu próprio The Colbert Report." Esta é a versão mais jornalística, e finalmente estamos fazendo isso", disse Jorgenson.
Jorgenson descreve o apelo sob a perspectiva do espectador: "Quero obter as notícias daqui porque em todos os outros lugares eles me cansam ou são condescendentes, ou ambos." O programa lhe dá espaço para combinar a humor que os espectadores esperam com uma análise mais completa de suas perguntas.
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